товарная концепция




Задача №5

Компания занимается производством теле- и видеоаппаратуры, постоянно совершенствуя свой товар. Менеджмент фирмы думает только о совершенствовании товарной политики, а не о спросе на него.

На какой концепции маркетинга основана деятельность фирмы?

Деятельность фирмы основана на торговой концепции маркетинга. В основе товарной концепции маркетинга (продукто-ориентированной концепции) лежит предположение о том, что потребитель всегда благожелательно отнесется к товару, если он (товар) имеет хорошее качество и продается по умеренной цене.

Товарная концепция действенна в следующих условиях:

•качество является решающим фактором выбора товара;

•достаточно высока эластичность спроса по качеству;

•товары-конкуренты дифференцируются по качеству;

•товары технологически сложные.








Яндекс.Метрика lists
lists